Применение концепции LandingPage в веб-среде на примерах собственных разработок
Сергеев Владислав Вячеславович
Темой представленной работы является Применение концепции Landing Page в веб-среде на примерах собственных разработок.
Целью работы является разработка веб-сайтов на основе концепции Landing Page.
Для реализации цели были поставлены следующие задачи: изучение теоретического материала по предложенной теме, обоснование актуальности разработки веб-сайтов на основе концепции Landing Page, описание средств решения поставленной задачи, основных этапов разработки сфер применения посадочных страниц, представление собственных разработок, выполненных на основе концепции Landing Page.
Интернет и реализующие его технологии являются неотъемлемым атрибутом информационного общества и его базовым основанием. Интернет-технологии произвели определенные изменения в характере и особенностях деятельности многих организаций. В наибольшей степени эти изменения касаются работы служб, занимающихся ведением переписки, сбором и распространением информации, рекламой и продвижением товаров и услуг. Эти технологии работают практически во всех областях экономики, науки, культуры, социальных преобразований. Главным достижением интернет-технологий является возможность предоставлять услуги и товары.
Лендинг (посадочная страница или landing page) - это возможность показать посетителю уникальное товарное предложение, описание компании, сертификаты, дипломы, награды, отзывы клиентов, контакты и легко осуществить заказ с помощью всего одной страницы. Посадочная страница разрабатывается как основной или дополнительный сайт компании. Лэндинги отлично подходят для проведения рекламной кампании на конкретный товар или услугу с уникальной (низкой) ценой и привлечения на сайт целевой аудитории из контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords), социальных сетей или E-mail рассылок.
Основными задачами посадочных страниц являются простая подача контента, продажа одной или нескольких услуг, сбор контактов для рассылки.
Основными этапами разработки стали прототипирование, создание макета в Adobe Photoshop, верстка в IDE, настройка Landing Page.
CRM система – это стратегия ведения бизнеса, направленная на изучение и понимание потребностей существующих и потенциальных клиентов. В качестве CRM-системы может выступать любое программное обеспечение, которое помогает вам успешно контролировать работу с клиентами, упорядочить и планировать ее. Исходя из этого, на посадочной странице должны использоваться триггеры, формы захвата, понятный сформулированный текст, качественные картинки и иллюстрации, сопровождающая анимация, УТП (Уникальное торговое предложение), эффективные кнопки призыва, реальные отзывы.
Сферами применения посадочных страниц в веб-среде являются сайт-визитка, рассказ об одной или более услуг, страница для генерации лидов, вирусные страницы.
Были разработаны следующие посадочные страницы, предлагающие абсолютно разные услуги: сайт для организатора и ведущего на свадьбу, сайт «HelpChargeBack - возврат денежных средств».
В качестве примера рассмотрим сайт «HelpChargeBack - возврат денежных средств». При разработке интерфейса программного продукта должны учитываться требование естественности (интуитивности). Работа с landing page не должна вызывать у пользователя сложностей в нахождении самой важной интересующей его информации. В верхней части сайта (рисунок 1) отображены части разрабатываемой посадочной страницы, пользователь получает возможность для ввода своих данных для получения консультации.
Рисунок 1 - Изображение верхней части сайта
Раздел «Моя история» представлен на рисунке 2. Он содержит текстовое описание и статистику возврата денежных средств, количества обращений и минимальный срок, за который возможно вернуть денежные средства.
Рисунок 2 – Раздел «Моя история»
Правильным акцентом является следующее– у пользователя не должно возникать трудностей, чтобы понять, что в каком-то определенном блоке нужно ознакомиться с контентом, а в другом оставить заявку. Раздел «Спасем ваши деньги» представлен на рисунке 3 и содержит условия возврата денежных средств.
Рисунок 3 - Раздел «Спасем ваши деньги»
Отзывы — это очень важный инструмент доверия и безопасности. Нижняя часть посадочной страницы (рисунок 4) посвящена отзывам и представлению на сайте актуальным вопросам и ответам.
Рисунок 4 - Отзывы
Основными достоинствами разработанного сайта являются:
Отсутствие избыточности - информация по всем вопросам должна быть представлена наиболее полно,но не быть лишней.
Гибкость - интерфейс системы должен обслуживать пользователя с различными уровнями подготовки. Для неопытных пользователей интерфейс может быть организован как иерархическая структура меню, а для опытных пользователей как команды, комбинации нажатий клавиш и параметры.
Внешний вид страниц соответствует следующим эргономическим требованиям:
размер шрифта не должен быть слишком мелким либо крупным, это обеспечит удобство чтения без нагрузки на зрение;
цвет текста не должен быть ярким или наоборот слишком тусклым, в противном случае чтение информации займёт большое количество времени из-за оказываемого напряжения на глаза;
общее оформление структуры должно быть выдержано в одном стиле для удобства восприятия информации;
цветовая гамма графического оформления должна быть выполнена в одинаковых тонах, избегая сочетания цветов, противоречащим общей цветовой направленности страниц.
Список использованных источников
Уильям Стейнмец, Брайан Вард. 75 готовых решений для вашего web-сайта на РНР, 2009
Николай Прохоренок. HTML, JavaScript,PHP и MySQL. Джентельменский набор Web-мастера, 2010
http://www.titorov.ru/index.php/edu/it-tecnology/96-it-1-8
http://maximsoldatkin.com/osobennosti-landing-page-lending-pejdzh-kak-sdelat-lending/
https://netbeans.org/features/index_ru.html
http://www.cossa.ru/digdog/56143/
