МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
«РОСТОВСКИЙ-НА-ДОНУ КОЛЛЕДЖ РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ, ИНФОРМАЦИОННЫХ И ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
(ГБПОУ РО «РКРИПТ»)
Особенности генерации рисованной рекламы с использованием технологий ИИ с учетом современных требований по укреплению традиционных ценностей в России
Выполнила:
студентка
Коробенко Маргарита Сергеевна
Руководитель:
Коробенко Сергей Владимирович,
высшая квалификационная
категория,
преподаватель, ГБПОУ РО РКРИПТ.
г. Ростов - на - Дону
2025
Введение
Применение технологий искусственного интеллекта (ИИ) для генерации изображений в целом и рисованной рекламы в частности – это процесс создания контента на пересечении творчества, современных технологий, исторических и географических знаний, а также идеологических ограничений.
Широкий набор доступных художнику цифровых ресурсов для работы с изображениями отличается тем, что нейросети могут быть обучены по разным сценариям, что дает на выходе результаты, зачастую нуждающиеся в глубокой корректировке для повышения их эффективности в условиях различных ограничений.
Ошибки, допущенные при создании рекламного продукта, могут нести существенные репутационные и юридические риски при его размещении.
Таким образом, для соблюдения заданных сроков на создание продукта и минимизации возможных рисков, художник должен владеть набором специфических знаний, иметь хорошую насмотренность, а также владеть уверенными навыками промпт-инжиниринга, чтобы давать ИИ понятные, ясные и четкие запросы для генерации изображений на заданную тематику.
1 Творческо-технологическая спецификагенерации изображений с российскими сюжетами
При генерации сюжета рисованной рекламы важна стилизация под «ручную» работу. При этом в запросе для нейросети должен прослеживаться не фотореализм, а имитация авторской графики (акварель, гуашь, карандаш, гравюра, лубок и т.п.).
Такие модели ИИ как Kandinsky (российского производства от SberAI),Midjorney,StableDiffusion с LorA-моделями, обученными на русской иллюстрации, оказываются наиболее пригодными для генерации рисованной рекламы с российскими сюжетами.
Тем не менее, довольно сложно обеспечить стабильность персонажей, логотипов и текста. Требуется постоянная комбинация промпт-запросов для генерации фона, стиля и атмосферы рисунка, часто с последующей доработкой в популярных графических редакторах (например, Adobeillustrator).
Большие сложности при генерации рисованной рекламы на русскую тему связаны с обеспечением визуальной эстетики. Требуется буквально «учить» ИИ генерировать изображения, отсылающие к традиционно русскому искусству (Васнецов, Шишкин, Билибин и др.).
Следует избегать символизма, который может иметь двоякое прочтение (бело-синяя гамма, желто-синяя гамма, радужные флаги и т.п.).
Не допускать включения в сгенерированное изображение даже «размытых» портретов «иноагентов», оппозиционных деятелей, символики нежелательных и запрещенных организаций.
Исключать сюжетные линии протестов, митингов и любых сцен, которые можно трактовать как «подрыв» традиций, несмотря на огромный прошлый опыт России по устройству и реформированию системы государственного управления.
В содержании промпт-запросов необходимо усиливать продвижение традиционных ценностей через иллюстрацию следующих фоновых смыслов:
- семья (изображения многопоколенных и многодетных семей, дети, родители, бабушки-дедушки и т.п.),
- теплые и уютные сцены домашней обстановки,
- делать акцент на заботе и преемственности,
- совместной работы домочадцев по дому, хозяйству и т.п.,
- совместного досуга на природе, даче, в турпоходе и т.п.
Образы исторических героев должны использоваться в эпическом ключе, а не в критическом. Тема духовности и нравственности может продвигаться через образы былинных и сказочных героев-защитников русского народа и земли русской.
Должна раскрываться тема созидательного труда. Изображения рабочих, работников фермерских хозяйств, учёных, врачей и преподавателей, летчиков, космонавтов и т.д.
Необходимо включать узнаваемые виды российских городов и крупных промышленных комплексов.
Особое внимание требуется для реализации патриотических смыслов (причем не буквально-символических, т.е. использование флага и герба) путем эксплуатации образов широких российских просторов, полей, рек, леса, берёз, православных храмов, как символов исторической памяти, а не религиозной пропаганды и т.п.
При генерации изображений природы следует делать акцент на экологической заботе о ней. Ключевые требования при этом должны содержать идеи жизни и труда в гармонии с природой, сбережения красоты родной земли, заботу о ней для будущих поколений, что усиливает ценность Родины для каждого потребителя рекламной продукции.
2 Практические приемы создания эффективного и безопасного
контента для рекламных продуктов с помощью технологий ИИ
Для создания эффективного и безопасного контента рекламных продуктов с помощью технологий ИИ следует задавать следующие запросы:
- «Создай иллюстрацию в стиле детского книжного художника Юрия Васнецова для рекламы семейного отдыха с детьми»,
- «Семья в составе: мама, папа, бабушка и двое детей младшего и старшего школьного возраста»,
- «Семья собирает грибы в осеннем лесу в солнечную погоду»,
- «Стиль изображения – цветная литография, теплые цвета».
Добавить запреты в промпте:
- не использовать политические символы на одежде,
- не использовать символы протестных движений,
- не использовать мимику конфликтов,
- не использовать лица политических деятелей,
- не использовать символику радужных цветов.
Добавить в промпт явные акценты на семейные ценности:
- использовать традиционные российские семейные ценности,
- использовать культуру природопользования и ресурсосбережения,
- использовать идеи жизни в гармонии с природой.
Выбор и обучение модели. Следует отдавать предпочтение российским моделям ИИ (например, Kandinsky 3.0, Фокус от Сбера). Данные модели содержат встроенные фильтры и лучше понимают запросы в культурном российском контексте.
Пост-обработка и валидация. Следует проводить обязательную проверку человеком сгенерированного изображения на предмет отсутствия:
- нежелательных символов в текстурах, форме облаков и т.п.,
- противоречий ценностным посылам рекламного продукта,
- противоречий в культурной и исторической корректности элементов одежды и костюмов.
Художественная доработка сгенерированного изображения может включать добавление точных деталей (логотип бренда на одежде, товар, шрифтовой текст).
Юридическая проверка сгенерированного изображения должна включать сверку с актуальными рекомендациями Роскомнадзора РФ, Федеральной антимонопольной службы и Роспатента.
Таким образом, минимизация рисков при использовании изображений, сгенерированных с помощью нейросетей, обученных на зарубежных ценностях и культурных нарративах возможна, если будут соблюдаться вышеизложенные рекомендации.
Заключение
Рисованная реклама, создаваемая с помощью ИИ, становится в России инструментом формирования «правильной» визуальной парадигмы. Это не просто картинки, а носители идеологически выверенного культурного кода.
Эффективный и безопасный рекламный продукт должен быть технологичным, ценностно-нагруженным, пройти все фильтры на запрещенные темы и, конечно же, продавать продукт, а не идею.
Таким образом, в современных реалиях на рекламного художника (дизайнера) возлагается дополнительная обязанность некоего идеологического цензора, который должен курировать хоть и высокотехнологичный, но идеологически «слепой» инструмент – генеративный ИИ.
Список использованных источников
Саланкова, С.Е. Использование цифровых информационных технологий и цифровых образовательных платформ для повышения эффективности обучения студентов / Саланкова С.Е./ Брянск, 2022.- С.24-29.
Долгов А.И. Справочник исследователя / Новочеркасский военный институт связи. – Новочеркасск, 2002. - 246 с
Лебедева, М.Б. Применение цифровых образовательных ресурсов на современном уроке/Лебедева М.Б./ Санкт-Петербург-2019.- с.128.
Махмутов М.И. Проблемное обучение. - М: «Просвещение», 1975
8
