О функциях дизайна упаковки

О ФУНКЦИЯХ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя - именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, выполнять полезные необходимые функции, а также служить потребителю еще долгое время, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки.

Говоря об основных функциях упаковки, стоит выделить:

- защитная;

- дози­рующая;

- транспортная;

- функция хранения;

- маркетинговая функция;

- норматив­но-законодательная функция;

- экологическая функция;

- информационная функция;

- эксплу­атационная функция.

Защитная функция – это способность упаковки наилучшим образом сохранять качество упакованного товара в течение определенного времени и в заданных условиях. Защитная функция предусматривает определенные меры по защите товара в конструк­ции упаковки от влияния на него различных климатических условий, а также от возможности повреждения товара, его порчи в процессе транспортировки и хранения.

Стремительный прогресс в упаковочной отрасли привел к новым представлениям об упаковке. Во-первых, это возможность стандартизации определенного количества продукта в пакете. Система упаковки позволяет без дополнительного взвешивания приобрести в магазине, например, 250 грамм сливочного масла, а также 500 г. и 1000 г. крупы, 500 мл и 1000 мл. молочных продуктов и прочей продукции. Также упаковка позволяет измерить количество продукта в до­полнение к другим функциям, выполняя в этом случае дозирующую функцию.

Транспортная функция упаковки представлена её способностью позволять более удобно перевозить упакованную продукцию определен­ным видом транспорта на требуемое расстояние в течение нужного времени в определенных условиях.

При выполнении функции хранения упаковки от конструкции требуется простая и четкая маркировка. Если предполагается дли­тельное хранение, то также необходимо учитывать необходимость постоянного контроля и проверки качества товара, который упакован.

Выполняя функцию маркетинга упаковка способна эффективно ис­пользоваться в качестве средства по продвижению продукции на потребительс­кий рынок.

Нормативно-законодательная функция представляет собой производную от других функций упаковки. Так, в процессе вы­полнения функций защиты упаковки и хранения был получен целый комплекс санитарно-гигенических требований к упаковке. Это законодательство направлено на то, чтобы исключить возможность перехода различных вредных веществ из упаковки в сам продукт в количестве, которое может оказать определенное влияние на человеческий организм. Наиболее распространенные типы упаковки имеют соответствующие нормативные документы — техничес­кие условия и ГОСТы.

Экологическая функция упаковки рассматривается как научное и практическое направление более рационального использования упаковки при её взаимодействии с ок­ружающей средой. Сегодня, когда загрязнение окружающей среды достигло критических значений, экологическая функция упаковки приоб­рела важнейшее значение. Поскольку темпы роста производства упаковки постоянно увеличиваются, то возникают проблемы уничтожения уже исполь­зованной упаковки.

Очень важна также и информационная функция упаковки. Упаковка, которая несет достаточно нужной информации о продукте, которая обладает притягательным внешним видом, способна стать успешным «продавцом» в магазинах. Упаковка для новых, неизвестных покупателю, продуктов имеет особенно важное значение. Она в этом случае привлекает внимание потребителей, вызывает желание купить продукт. Все эти задачи можно решить посредством передачи нужной информации через упаковку потребителям продукции. Информация, нанесенная на упаковку, обязательно должна отражать его новизну, обязательно рассказывать о его отличии от аналогов, а также подчеркивать все особенности нового продукта.

Вся информация, нанесенная на упаковку, условно делится на произволь­ную информацию и обязательную информацию. Произвольная информация – это разнообразные элементы художественного оформления, рек­ламные лозунги, информация о действующих акциях и т.д., а обязательная информация – это информация, которая регламентирована определенными нор­мативными документами, разработанными на данный упаковываемый продукт.

Эксплуатационная функция упаковки подразумевает собой лег­кость обращения с ней при сортировании, в процессе хранения, пере­мещения товара и его сбыта, а также удобство упаковки для потребителей при исполь­зовании упакованного изделия. Опросы покупателей показали, что им больше нравится упаковка с возможностью повторного использо­вания, а также упаковка, которая довольно легко открывается, являет­ся оригинальной, неподражаемой, привлекательной, то есть соответствующей всем пони­маниям красоты.

В конечном счете, качественно изготовленная и хорошо спроектированная упаковка, которая соответствует всем выше описанным функциям, создает целый ряд преимуществ как для потребителей, так и для самих изготовителей. Для потребителей она формирует дополнительные удобства, а для товаропроизводителей – открывает дополнительные возможности стимулирования сбыта.