Приёмы контрмаркетинга табакокурения, применяемые в городе Таре

Приемы контрмаркетинга табакокурения, применяемые в городе Таре

Частью 1 статьи 12 Федерального закона от 23 февраля 2013 г. N 15-ФЗ "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции" (далее – Федеральный закон) определяются территории и объекты, на которыхзапрещается курение табака, потребление никотинсодержащей продукции или использование кальянов.К ним в том числе относятся:

1) территории и помещения, предназначенные для оказания образовательных услуг, услуг учреждениями культуры и учреждениями органов по делам молодежи, услуг в области физической культуры и спорта;

2) территории и помещения, предназначенные для оказания медицинских, реабилитационных и санаторно-курортных услуг;

3) поезда дальнего следования, суда, находящиеся в дальнем плавании, при оказании услуг по перевозкам пассажиров;

4) воздушные суда, все виды общественного транспорта пассажиров по внутригородским и пригородным маршрутам), в местах на

5) помещения, предназначенные для предоставления жилищных услуг, гостиничных услуг;

6) помещения, предназначенные для предоставления бытовых услуг, услуг торговли, помещениях рынков, в нестационарных торговых объектах;

7) помещениях социальных служб;

8) помещения, занятые органами местного самоуправления;

9) помещения, предназначенные для предоставления услуг общественного питания.

В соответствии с пунктом 2 Требований к знаку о запрете курения табака, потребления никотинсодержащей продукции или использования кальянов (далее – знак о запрете курения) и порядку его размещений, утвержденных приказом Министерства здравоохранения Российской Федерации от 20 февраля 2021 г. N 129н «Об утверждении требований к знаку о запрете курения табака, потребления никотинсодержащей продукции или использования кальянов и к порядку его размещения» (далее – Приказ) во всех утвержденных Федеральным законом местах должен быть размещен знак о запрете курения.

Для исследования применения указанной нормы в городе Таре мы решили проверить наличие знака о запрете курения в наиболее посещаемых местах из этого перечня. Нами было исследовано 12 образовательных учреждений города, 13 медицинских учреждений (в том числе 9 аптек), здания районной и городской администраций, 3 пункта общественного питания (Таблица 1).

Таблица 1

Перечень исследованных учреждений на наличие знака о запрете курения

В образовательных учреждениях знак запрета курения не обнаружен только на территории Тарского филиала бюджетного профессионального образовательного учреждения "Медицинский колледж". Среди медицинских учреждений не имеют такого знака аптеки «Фармакопейка», «Госаптека», «Аптека от склада» и «Аптека 36,6». Также отсутствуют знаки на здании администрации Тарского городского поселения и кафе «Ватрушка».

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в нашем городе Приказ Министерства здравоохранения исполняется в большинстве исследуемых учреждений.

С целью оценки текущей ситуации, связанной с употреблением табачных изделий подростками, мы провели анкетирование среди обучающихся 10-11 классов БОУ «Тарской гимназии № 1». Нами были рассмотрены следующие вопросы:

1.Укажите Ваш пол: мужской/женский (нужное подчеркнуть)

2.Курите ли Вы? Да/Нет (нужное подчеркнуть)

3.Курят ли Ваши родители? Да/Нет (нужное подчеркнуть)

4.Оцените влияние информации о вреде здоровью, размещенной на пачках сигарет:

А) останавливает сделать покупку

Б) стараюсь не обращать внимание

В) настораживает, но покупку делаю

Г) никак не влияет

5.Вы считаете, что курение вредит здоровью?

А) Незначительно

Б ) Уверен, что влияет

В) Считаю, что не влияет

6. Откуда Вы получаете информацию о вреде курения?(выбрать не более трёх ответов)

А) не получал Б) от родителей В) из школы Г) из телевидения Д) из газет Е) от друзей

Ж) от сотрудников полиции З) от наркологов И) из социальной рекламы/плакатов

К) другое_______________________________________________________________

7. Какую информацию о вреде курения Вы считаете наиболее интересной и достоверной?

А) от родителей Б) из школы В) из телевидения Г) из газет и журналов Д) от друзей

Е) от сотрудников полиции Ж) от наркологов И) из социальной рекламы/плакатов

К) другое_______________________________________________________________

8. Если Вы курите, то где приобретаете сигареты?

А) покупаю в магазине Б) тайком беру у родителей В) собираю недокуренные сигареты на улице

Г) прошу у друзей Д) другое_____________________________________________

Всего в опросе участвовало 45 человек, из них - 26 девушек и 19 юношей.

Систематизировав полученные ответы, мы сделали следующие выводы. Среди девушек курящих оказалось 6 человек (23%), среди юношей – 10 человек (53%). Данные представлены в таблице 2.

Таблица 2

Ответы опрошенных на вопрос 2 анкеты

На основании этих данных мы можем сделать вывод о том, что курению в большей степени подвержены юноши, так как процент курящих среди них выше. В целом ситуация достаточно благоприятная, поскольку удельный вес некурящих существенно выше, чем курящих.

Вопрос № 3 анкеты позволил нам выяснить, влияет ли наличие в семье курящих родителей на раннюю склонность подростков к употреблению табака. Полученные данные отражены в таблице 3.

Таблица 3

Ответы опрошенных на вопрос 3 анкеты

Исходя из полученных ответов, мы можем сделать вывод о том, что наличие курящих родителей влияет на предрасположенность детей к курению, так как у большинства курящих подростков имеются курящие родители. Противоположная ситуация у некурящих подростков – у большинства родители не курят.

У курящих оппонентов мы выяснили, где именно они приобретают сигареты (вопрос № 8). Результат отразили на диаграмме (рис. 1)

Рис. 1 – Ответы опрошенных на вопрос 8 анкеты

Как видно из диаграммы, большинство опрошенных среди курящих приобретают сигареты в магазине.

С целью изучения уровня осведомленности подростками о вреде курения, в своей анкете мы также предусмотрели вопрос о том, считают ли они, что курение вредит здоровью. Из 26 опрошенных девушек, 20 уверены, что влияет, 6 – думают, что влияет, но незначительно. При этом, те же 20 девушек являются некурящими, а 6 употребляют табачные изделия. Среди юношей все 9 некурящих уверены, что влияет, а все 10 курящих также считают влияние незначительным (Таблица 4).

Таблица 4

Ответы опрошенных на вопрос 5 анкеты

Таким образом, все оппоненты в той или иной степени осведомлены о вреде курения, но все курящие считают, что курение приносит незначительный вред здоровью, а некурящие – уверены, что это вредно.

Поскольку тема нашего исследования «Контрмаркетинг табака и табачных изделий», в свою анкету мы включили вопросы об источниках информации о вреде курения, о том, какую информацию оппоненты считают наиболее достоверной и как влияет информация о вреде здоровью, размещенная на пачках сигарет (вопросы 6, 7, 4). Далее мы проанализировали ответы об источниках информации о вреде курения (рис. 2). Для ответа на этот вопрос было предложено 8 готовых вариантов ответов и предоставлена возможность написать свой вариант. Всего вариантов должно было быть не более трех у одного человека.

Рис. 2 - Ответы опрошенных на вопрос 6 анкеты

На диаграмме видно, что чаще всего информацию получают в школе (35% ответов), из социальной рекламы (20%) и от наркологов (16%). Это свидетельствует о том, что в школе тема употребления табачных изделий освещается, а также хорошо развита социальная реклама.

Но не вся полученная информация воспринимается подростками так, как это задумывалось изначально. В связи с этим возник следующий вопрос - какую информацию о вреде курения Вы считаете наиболее интересной и достоверной? (рис. 3)

Рис. 3 - Ответы опрошенных на вопрос 7 анкеты

Наиболее интересной и достоверной подростки считают информацию, полученную от наркологов, так ответили 25 человек (56%).

То есть можно сделать вывод, что наибольшее доверие у подростков мнение профессионалов в этой сфере.

Ещё одним источником информации о вреде курения являются картинки и надписи, размещенные на пачках сигарет. Мы решили узнать, насколько эффективным является данный вид контрмаркетинга и задали следующий вопрос (рис. 4)

Рис. 4 - Ответы опрошенных на вопрос 4 анкеты

Как видно из диаграммы, большая часть оппонентов не обращает внимание на эту информацию, а именно, 29 человек (65%). 22% опрошенных информация настораживает, но не мешает сделать им покупку, на 13% - вообще никак не влияет, и абсолютно никого не останавливает приобрести сигареты. Отсюда можно сделать вывод, что данный вид контрмаркетинга неэффективен.

Поскольку мы узнали, что 36% опрошенных подростков употребляют табачные изделия, а в соответствии со статьёй 20 Федерального закона запрещается продажа табачной продукции или никотинсодержащей продукции, кальянов и устройств для потребления никотинсодержащей продукции несовершеннолетними, то мы решили проверить, возможно ли подросткам в нашем городе купить сигареты.

В качестве объектов для исследования нами выбраны магазины крупных торговых сетей, таких как «Магнит», «Пятерочка», «Низкоцен», а также небольшие магазины «Хуторок», «Забава», «Подорожник». Получив письменные разрешения законных представителей (родителей) на участие в описываемом исследовании, мы отправились в указанные торговые точки для попытки приобретения табачных изделий. Нами были предусмотрены следующие варианты ответов на ожидаемые вопросы работников торговых точек, о нашем возрасте и причинах приобретения:

Мне нет 18 лет, но я покупаю для отца по его просьбе;

Для себя (не отрицая, что нет 18 лет);

Для себя (утверждая, что есть 18 лет, но нет с собой паспорта).

В каждом магазине попытки приобрести табачные изделия делали три человека в разное время. Всё исследование проходило в течение месяца.

Во всех крупных магазинах, как и ожидалось, сотрудники отказались продать нам табачную продукцию. Вероятнее всего, это связано с тем, что крупные торговые организации беспокоятся о своей репутации, не хотят утратить доверие клиентов. Именно поэтому для исследования мы посетили также и мелкие торговые точки нашего города. В одном из таких магазинов нам согласились продать сигареты «для отца по его просьбе». В ходе проверки возможности приобрести табачные изделия несовершеннолетними лицами, мы убедились, что в нашем городе это сделать достаточно трудно, но возможно.